案件起由
最近，备受关注的“广告贴脸事件”一审结果已揭晓，《三国志·战略版》把幻电、宽娱、华娱和百度四家公司告上了法庭。起因是被告在“三国志战略版吧”发布了《三国：谋定天下》的广告，其中使用了“原班人马倾力打造”等字眼，使得用户对两款游戏产生了混淆。这种做法被认定为违反了《反不正当竞争法》。
在《三国：谋定天下》游戏公开测试阶段，有人在百度贴吧这样用户众多的地方发布了带有贬损性质的内容，这引起了原告的强烈不满，进而促使他们决定采取法律行动。
被告观点
幻电公司觉得原告对“三国志战略版吧”及网页广告位没有合法的拥有权。这个贴吧并非由原告所建立，现有证据也无法证实它是原告的官方贴。既然贴吧不属于原告，那么在贴吧上投放广告也就不构成对他人标识的非法使用。
百度公司持有相同观点，认为贴吧是公共交流的平台，并非原告一人专属，原告无权对贴吧的广告区域主张所有权。故此，原告自行发布广告的行为并无不当之处。
法院对混淆行为认定
法院审理结果显示，这种广告投放方式很容易让消费者误以为两款游戏之间存在授权或合作等关系，从而在市场上产生误解。这一行为与《反不正当竞争法》第六条第四款所规定的“足以使公众误认是他人商品或与他人有特定联系的其他混淆行为”相吻合。尽管贴吧是一个公共交流平台，但被告的广告投放方式故意误导用户，这种行为对市场秩序造成了极大的负面影响。
商业诋毁问题判定
法院对原告的商业诋毁指控持不同看法。他们认为，涉案的广告只是对自家产品特点进行了宣传，而且是在合理的范围内，不构成商业诋毁。这类广告信息，如“道路自动铺设，攻城自动进行，无5+1锁卡问题，无需熬夜，队伍自动提升”等，主要是为了展示《三国：谋定天下》的优点和特点。它们并没有对《三国志·战略版》进行恶意攻击。
百度公司责任认定
法院指出，百度公司不仅提供网络服务，还作为广告发布者，需对广告内容进行审查。公司对竞争对手的广告设定了特定审查标准，这说明公司明白这类广告可能带来法律风险。考虑到涉案游戏知名度高，贴吧粉丝众多，百度公司应当承担更严格的审查义务。被告虽收到原告律师的来函，得知广告可能违反了反不正当竞争法，然而百度公司仍旧继续投放广告。这样的做法导致了侵权结果的产生，显然是不对的。
最终判决结果
法院经过对广告投放时间、影响范围及原告损失等多方面因素的综合考量，做出了最终的判决。判决规定幻电和百度两家公司需共同赔偿原告因经济损失和合理费用产生的100万元。此外，两家公司还须在百度贴吧“三国志战略版吧”的显著位置连续七天刊登声明，目的是为了消除不正当竞争带来的负面影响。这一裁决对于规范游戏市场广告投放活动具有重要意义。
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